某某企业品牌北京推广会文字直击(doc 36页)
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这仅仅是某某的开始
鲁:王石先生笑得很开心。对于刚才的广告片,你觉得满意吗?
王石:好不好都会鼓掌(笑)。我觉得满有创意的。
鲁:请王石谈谈今天的感受,因为对于你来说,今天应该是特别的一天。某某经过这么多年的奋斗,拥有今天的成绩,非常不易。今天,对于某某和您来说,都是一个新的开始。
王石:的确,这是一个新的开始。我个人体会,99年是某某的一个转折点,当时我辞去总经理职务。今天我坐在这里,看到一位位年轻人上来,我们看到,某某更多时候是一个整体,我在媒体露面比较多,所以大家一直以为我对某某的影响很大。实际上,今天你们看到,我只是坐在那里,揭幕的时候上台在屏幕上点一点。
鲁:太谦虚了吧?
王:一直这么谦虚(笑),这是第一点体会。
第二点体会就是,这仅仅是某某的开始。中国改革开放这么多年,一直进行市场经济的摸索。二十年过去了,企业发展也上了规模,但与全球经济规模和国际上比较先进的经验相比,我们仅仅是开始。我们此前做的许多工作,可以说只是奠定了比较好的基础。尤其是在某某的制度改革方面,华润入主之后,发展形势良好,现在仅仅只是开始。
鲁:宁总,某某现在走的路,是不是华润当年走过的?
宁高宁:应该说某某走在华润的前面。
鲁:你们俩怎么一个比一个谦虚?
王石:他受感染了。
宁高宁:华润看某某,更多时候是从投资者的角度来看。某某本身对品牌建设的自觉、对自身形象不断有意识的建立,走在华润的前面。某某以前做很多生意,减法之后现在就只做地产了。卖给华润的就有怡宝蒸馏水和万佳百货,应该说,某某在品牌建设方面的成功,也是诱惑华润投资的原因。
某某的形象广告把生小孩和建房子联系在一起,我就想不到。即使想到了,也不一定敢这么做。(笑)
品牌不仅仅是知名度,不仅仅是承诺
鲁:说到这个广告,陈一枬应该感受很深,因为刚才大家也讲到,过去一年多精信对某某不仅在消费者当中,也在某某的员工当中进行了广泛的调查,在这次调查中你们感受最深的是什么?某某目前的形象和他们希望的形象有没有差距?
陈一枬:精信做过很多品牌,但很多时候我们说在中国是没有品牌的,因为消费者对品牌的认知很低。我们所说的品牌不仅仅是知名度,不仅仅是承诺,还是体验,说很容易,但没有人做出来。但这一次某某和我们谈的时候,并不是说“你们帮我们拍一个广告片”,而是从品牌体验开始,究竟消费者、员工对某某品牌的体验的怎样的?从体验中提炼企业的核心价值,提炼出企业的承诺,再来做广告。
反过来做,而不是传统的做法。这就是真正的做品牌的过程。如果不能落实承诺,就不是一个品牌。我自己对某某的体验,他们真正在做品牌应该做的工作。
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