企划的生命力在于个性化(doc 6页)
所属分类:管理知识
文件大小:34 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载企划的生命力在于个性化内容提要:
产品的核心效用是为了满足人们的需求。产品不同,满足的需求也不同。通常讲不同类产品营销策划的差异性比较明显。如生产电视机和生产香皂的厂家决不可能用等同的格调和视觉方式去做广告,更不可能用相同或类似的方案去促销产品。企划的个性化的困难主要是针对同类产品而言。
同类产品的企划要突出个性,不是在产品的核心效用上下功夫。而是在形式产品和扩大产品以及产品的广告设计上下功夫。企划人员在策划时,必须抓住这些基本内容,并夸张性或巧妙地突出一个或几个侧面,引起消费者的心理共鸣,留下深刻的产品印象。例如台湾“白兰”香皂的广告策划就很好地说明了问题。
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告