隆力奇化妆品全面代理工作总结(ppt 55页)
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一、市场背景
二、企业和品牌背景
三、核心策略
四、创意策略及表现
五、传播策略及表现
六、广告管理建议
七、市场效果
隆力奇化妆品全面代理工作总结内容简介:
1、我国化妆品现状及特点
近年来化妆品工业每年以15%的速度增长,成为市场上最为繁荣的一类商品,产品品种已有25000个之多,全国有近3000个化妆品生产企业,某年化妆品销售总额达275亿元,预计某年为300亿元,到2010年将达到800亿元, 20年来化妆品市场的生产总值得到高速发展,速度远远高于全国国民经济和轻工业增长的发展速度。
现有年销售额超亿元的化妆品企业50家,其中年销售额5亿元以上的化妆品企业有:广州宝洁有限公司、安利(中国)日用品有限公司、上海家化有限公司、重庆奥妮化妆品有限公司、北京三露厂、上海联合利华公司、广州雅芳公司。化妆品工业在我国将有巨大发展前景。
2、我国化妆品市场发展趋势
近年来,现代医学、药物学、生物化学等许多高新技术逐步深入化妆品领域,下
世纪初“生化”化妆品将成为一个新潮流,而美容化妆品将来更具多样化:
① “绿色”化妆品将是中高档消费者追求的目标;
② 男性化妆品需求增大;
③ 防晒用品更加走俏
④ 防衰老化产品已成为众多消费者追求的目标;
⑤ 在治疗脱发症尚无良方的情况下,生发类产品将成为一部分消费者的首选产品;
⑥ 儿童化妆品市场方兴未艾。
随着市场销售化妆品可选择性的迅速扩大,以及城市消费者美容文化水平的不断提高,根据个人爱好、需求和经济条件,自觉而有目的地选择化妆品的人群正日益增加,但是品种过少,市场细分不足的现状,是未来企业针对专门消费者开拓市
场的主攻方向。
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