某楼盘项目定位与品牌传播策略(ppt 66页)
所属分类:品牌管理
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一、某项目定位
二、品牌传播策略
某楼盘项目定位与品牌传播策略内容简介:
定位原则
在战略的高度,关注上海文化,关注上海居住状况,关注上海人的心理轨迹
挖掘现代上海人内心的隐性需求、引导市场、引导消费观念
楼盘定位诠释
某是一个时代的价值观代表,引导着大上海居住文化的一次回归,这里的建筑理念与生活方式都是这个时代的精神反映。
其核心是:上海住宅观的回归,回归国际化住宅趋势
楼盘定位的理由
某地处上海浦西莘庄,从一般层面看,竞争对手很多。所以XX应跃上更高层面跟别人比文化、比品味、比气质,用高层面的定位把绝大多数看似可以竞争的对手排除出局
楼盘定位的理由
现代上海是一个越来越国际化的城市,缺的不是居住空间,上海人内心潜在需求也不是一般意义的硬件和环境,而是一种向国际化越来越靠近的生活方式,讲出他们心中若隐若现的渴求,反而容易打动他们
这是一个浮躁的时代,而现代新上海人更是面对着压力和挑战,经常感到找不到方向,没有依托感。他们需要情感的抚慰,讨厌趋迎、媚俗和没有思想的东西。海派文化在他们心中植根很深,对上海的历史、人物、风光及艺术等都是他们愿意谈论的永恒话题,且心里对昔日上海的辉煌总有一丝羡慕和依恋,其实质就是对国际观的认同
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