中小企业品牌建立程序及策略-以核心竞争价值为基础(doc 16)

论文摘要
1990 年代开始有关品牌建立的议题近年來引起非常多的讨论，尤其在全球化的浪潮之下，不论是内销或以外销为主的企业，均面临强大的竞争压力。在丧失了以往的成本与制造优势之后，必须朝高附加价值、高科技、及高研发的方向发展，而品牌即是建立高附加价值的一个重要途径。品牌或是行销的重要性不言而喻，但对于中小企业來說不论在理论或实务上均面临了不少的困难。现有的行销理论与模型多为针对大型企业发展而來，不适用于中小企业，兩者在企业特性上相異处甚多，因此有必要针对中小企业的特性与需要发展出适合的品牌行销程序与策略。
本研究目的一为尝试发展出一简洁之品牌建立程序，以供中小企业在进行品牌建立时参考。而在品牌的建立过程中，另一个重要的问题为如何准确地传递品牌价值。若无法清楚的告诉顾客品牌的价值为何，将难以获得顾客的认同。故本研究目的二为发展出以核心竞争价值为基础的品牌建立策略，作为品牌建立过程的方针。
在经过本研究分析后，并经过实证研究后，发展出以下的品牌建立程序：（1）阶段一为品牌核心价值之建立，此阶段分为三个步骤，步骤1 为分析企业经营理念，步
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