产品生命周期、商标与包装策略(ppt 83页)
所属分类:产品管理
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第一节 产品整体概念
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 产品的商标策略
第五节 包装策略
产品生命周期、商标与包装策略内容提要:
整体产品概念对营销管理的意义:
1. 整体产品概念体现了以顾客为中心的现代营销观念。
2. 整体产品概念为企业开发适合消费者需要的有形与无形产品、挖掘新的市场机会提供了新的思路。
3. 整体产品概念给企业产品开发设计提供了新的方向。
4. 整体产品概念为企业的产品差异化提供了新的线索。
5. 整体产品概念要求企业重视各种售后服务。
产品组合(Product Mix):是指某一企业生产或销售的全部商品大类、产品项目的组合。
产品项目(Product Item):是指某品牌或产品大类内由价格、外观及其他属性来区别的具体产品。
产品线(Product Line):是指产品类别中具有密切关系(或经同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度)的一组产品项目。
产品组合宽度(Width):是指一个企业有多少产品大类。
产品组合长度(Length):是指一个企业的产品组合中所有包含的产品项目的总数。
产品组合深度(Depth):是指产品大类中有多少种不同花色、品种、规格的产品项目。
产品组合相关性(Consistency):是指一个企业的各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。
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