净来产品规划提案(ppt 87页)
所属分类:产品管理
文件大小:1102 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载净来产品规划提案目录:
第一篇、发现篇
净来产品线存在的问题及探寻问题根源
第二篇、分析篇
从竞品及消费需求摸索净来产品线规划方向
第三篇、思路篇
净来产品线规划思路
第四篇、策略篇
净来产品线规划及发展策略
净来产品规划提案内容提要:
市场总体趋势:
尽管净水器行业目前还处于萌芽期,但是随着居民健康消费意识和购买力的不断提高,净水器的市场空间非常大, 整个行业呈增长趋势
净来产品虽然呈现增长趋势(年度),但与市场总体容量相比所占比例极为微小
产品线长度不够平衡,缺乏系统规划。
最长长度为中央系列的产品全位于问 题与瘦狗产品区域,属于对整体产品组合贡献率较低的冗余产品线,而其它系列的长度仅为2-3。
产品线之间价格重叠,相互竞争、没有有效形成区隔。
厨神系列的价格区隔在1700-2300元之间,而拦毒机系列的价格区隔也在1500-2100元之间
产品线技术、卖点相互重叠,没有有效形成互补作用,甚至产生逻辑矛盾。
净水器产品技术相对类同,净水宝宝全新6级过滤相对厨神应该提升了,但价格却远低于厨神系列
各产品线都在诉求功能用途喝、用的全方位概念没有差异性与核心亮点,导致各产品线购买理由过泛。
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告