鞍钢新轧钢公司全面导入CIS咨询报告(ppt 54页)
所属分类:企业形象
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一、CIS概述
二、CIS体系
三、实施建议
鞍钢新轧钢公司全面导入CIS咨询报告内容提要:
随着市场竞争的加剧,企业的产品和服务出现同质化,顾客面临更多的选择,企业形象成为顾客进行购买决策的重要因素。因此,洞烛机先的企业纷纷将企业形象视为具体的经营要素,实施形象战略,以增强顾客的信赖感、亲切感与认同感。
经过管理学者和企业多年的研究与实践,逐步形成了一套有效的形象战略方法——企业形象识别系统(Corporate Identity System),简称CIS。它是根据企业经营战略的需求,将企业经营理念、经营行为等企业文化,通过媒体进行内外传达,增进社会认同的一套设计系统
物是基础,人是本体,观念是灵魂,三者紧密联系,相互渗透,形神统一,才能构成鲜明而又生机勃勃的企业形象。
有“形”而无“神”,便没有生气,没有生命,是一种僵化的企业形象;有“神”而无“形”,则无以表达,难以树立企业形象。
因此,企业导入CIS的重点与难点是兼顾MI、BI和VI三个部分,做到形神统一
CI(文化)战略对企业发展战略起到文化理念支撑作用,为企业提供源源不断的发展动力
CI(文化)战略对各个职能战略在文化理念方面起到统领的作用,保证各职能战略在制定和实施过程中遵循统一的原则,共同指向企业发展目标
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