市场区隔、产品定位、产品线延伸(ppt 69页)
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一、市场区隔、产品定位
二、产品线延伸
市场区隔、产品定位、产品线延伸内容提要:
市场区隔与行销手法之演进:
生产导向、大量行销(Mass Marketing)
福特 T 型车的时代
婴儿潮世代、需求多样化、产品多样化、行销手法多样化,宣告市场也多样化。市场区隔 时代于是到来。
市场区隔基础与相关变量:
先把市场分成大项(区隔基础),如:地理、性别n 再由大项中细分成小项(区隔变量),如:东部、西部;男、女
选出几个不同的变量,加以组合,区隔于焉成型。
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