企业战略及营销管理过程(ppt 33页)
所属分类:战略管理
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一、企业战略的含义及重要性
二、企业战略规划程序及内容
三、市场营销管理过程
企业战略及营销管理过程内容提要:
含义:战略是企业以未来为主导,将其主要目标、方针、策略和行动信号构成一个协调的整体结构和总体行动方案。
特点:长远性、全局性、指导性、抗争性、客观性、可调性、广泛性。
重要性:
1、生产社会化程度的提高和专业分工的发展,使企业战略规划日益重要;(资金密集型、技术密集型企业、专业化分工,资产专用性)
2、竞争机制的加强要求企业进行战略规划;
3、消费者结构的迅速变化,要求企业进行战略规划;(需求)
4、企业的战略有调动职工积极性,增加企业凝聚力的作用。
规定企业任务:
包括企业观念和企业宗旨。
企业观念:企业为其经营活动方式所确立的价值观、信念和行动准则。
企业宗旨:指明了企业的类型以及现在和将来的企业活动方向与范围。
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