某沐浴露品牌成功上市策划案(doc 8页)

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资料简介：

某沐浴露品牌成功上市策划案目录：
一、沐浴露成功的上市策划案
二、沐歌沐浴露成功的上市策划案(二)
三、节假日可以变成现金支票――奥得奥品牌扩张案例

某沐浴露品牌成功上市策划案内容简介：
近年来，我国各大城市的沐浴露市场竞争十分激烈。一走进超市，我们就会被琳琅满目的同类产品弄得眼花缭乱。早在这个激烈竞争的序幕拉开之前，广州蓝月亮有限公司就委托其在美国的研究中心着手开发一种新型的沐浴露，经过多年的精心研究，新的沐浴露终于呱呱坠地。
从PH值上的“甜蜜点”切入
广告创意之初，如何在消费者的心目中为这种新型的沐浴露创造出一个独特的位置？首先得从新产品本身的自然属性研究起。目前市面上通用的沐浴露大致有两种类型：
第一类即皂型，它的优点是去污力强，易于冲洗；而缺点是刺激性大，用后干燥、紧绷，让人不舒服。这种类型的沐浴露，说白了其实就是一种“液体香皂”。
第二类即护理型，这种沐浴露是在儿童沐浴露的基础上开发而出。它的优点是有滋润、护理的功能，但其去污力下降，洗完后总是觉得皮肤油腻，好象没有冲干净。在空气湿度较高的沿海地区，尤其是在广州，消费者感到很不习惯。
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正因此，蓝月亮有才觉察到了这个市场机会，开发了这种介于两种类型之间，兼顾两者的优点和长处的新型沐浴露。新型沐浴露的核心成份是从椰树中提取一种天然磷脂，椰树磷脂，这种椰树磷脂使得该沐浴露的PH值处在一个酸碱性适度的恰当位置。
另外，在这种沐浴露的生产过程中，蓝月亮又采纳了泡沫技术让沐浴露充分起泡，洗完后更容易冲洗干净。从产品的自然属性上看，新沐浴露的个性体现在三个方面：去污但不干燥、滋润而不滑腻、泡沫丰富容易冲干净。

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