WTO后中国服装品牌发展策略(ppt 15页)
所属分类:品牌管理
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一、目前服装主要的销售渠道
二、服装市场消费特点
三、在中国发展服装品牌策略
WTO后中国服装品牌发展策略内容提要:
(1)服装消费普遍存在买落心理
对于消费者来说,服装打折早已不是什么奇的事。早几年,每到季节交替之际,换季服装的打折广告铺天地,随处可见。近年来,在新款、应季服装全面上市的同时,过季服装一如既往的大幅度打折销售,随后这一风潮又反过来波及应季新上市品种,使服装的打折覆盖面扩大到了刚上市的新品。而从打折的幅度来讲,过去的7折、8折逐渐降低到4折、5折,甚至更低。服装商品打折愈演愈烈,消费者普遍存在买落不买涨的心理,据统计,某年一季度衣着类商品居民消费价格指数为98.1%。
(2)女装和休闲服装是服装消费的主流
根据消费者的品味不同,市场上基本有三种女装销售看好,一是职业正装,由于质地考究、做工精细、品质优良、穿着得体,是职业妇女必备的服装。二是休闲女装,由于紧跟流行趋势,色彩丰富、款式更新快,深受崇尚时尚的年轻姑娘的喜爱。三是中式服装,保留了传统中式服装的特点,又有不少改进和创新,穿着端庄、典雅、秀气,深受老中青妇女的青睐。据中华全国商业信息中心对全国重点大型百货商场的统计,1-10月共销售女装2778.6万件,同比增长33.1%,女装销量占各种服装总销量的24%,居服装销售的前列。
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