21金维他的品牌战略研究(doc 12页)

【摘要】当今一切成功的企业最终经营的是品牌而不是产品。品牌能让产品形象得到升华，品牌做得越久积累越多，产品则不然。实施品牌战略，从产品到品牌，从品牌到品牌形象，将品牌形象转化为品牌资产，应成为企业营销中重要的战略目标。
本文首先介绍了品牌的概念、品牌观念的权益和测量、以及一个完整的品牌战略所包含的内容。然后从民生药业21金维他的品牌战略出发，阐述了民生药业如何自觉地运用菲利普•科特勒的品牌战略决策理论来指导21金维他的品牌战略决策过程，进而实现21金维他在中国国内市场上的崛起。根据菲利普•科特勒的观点，品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策这五块其实是一个有机的整体，是任何一个公司制订品牌战略过程中都必须要面对的。而且，品牌决策的过程是一个循环往复的过程，是一个动态的过程。民生药业自觉地运用菲利普•科特勒的品牌决策理论，指导21金维他的品牌战略，收到了很好的效果。
……………………
..............................

上一篇：8种不同的品牌定位方式(doc 7页)

下一篇：2001-2002中国男装品牌大变局(doc 21页)

中国古典文化的崛起对品牌的影响(doc 12页)

BCG品牌监测和评估管理工具概述(PPT 52页)

看一个老化品牌的新生(doc 12页)

2006海尔的全球品牌攻坚战(doc 14页)

企业品牌经营与核心竞争力的提升(doc 6页)

如何让品牌在终端起飞(doc 7页)