铜陵钱府茶行品牌市场推广方案(doc 9页)
所属分类:品牌管理
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一、市场及竞争概况
二、消费概况及分析
三、品牌战略及推广策略
四、品牌推广阶段性目标
五、“某”品牌纵向延伸策略
六、“某”品牌横向推广策略
七、周期性及临时性推广策略
铜陵钱府茶行品牌市场推广方案内容简介:
当下茶市场正处于群雄逐鹿的局面,作为茶叶集中地——安徽,出现了一家强势的经营茶的企业——安徽钱府茶行,很高兴看到有一家本土的企业致力于打造安徽特色资源——茶叶品牌,使安徽不仅成为资源输出地,也是品牌输出地,并使安徽特色资源真正能自足安徽,普及中国,冲出国门。
一、市场及竞争概况
由于近年来,安徽茶叶在国外逐渐风靡,导致国内市场对安徽茶叶的需求也逐渐兴旺,诸多企业与商家不断进入茶市场,形成群雄逐鹿的局面。虽然就目前来说,市场尚处于上升趋势,各方诸侯依靠传统的价格、渠道竞争仍有生存的空间。但从长远来看,茶叶市场必将在三五年之内重新洗牌。可以预料,那些不具备足够的竞争实力、没有品牌意识的竞争者必将被清扫出局,能够存活下来的,将是一批具有品牌意识,并塑造出具有自身特色的强势品牌。
另一方面,“立顿”、“团宁”已经进驻中国市场,其规范化的市场运作,强烈的品牌意识,迎合消费者心理需求的营销模式,必将不断蚕食中国的茶叶市场,也将培养消费者茶叶消费的品牌意识,中国本土企业要参与竞争,必须跟上国际品牌的步伐。否则就将落到为国际品牌提供原材料的尴尬境地。
当今茶叶市场,真可谓“群雄逐鹿,外强肆略,烽烟四起。但问英雄何处?”
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