“华帝”品牌延伸定性研究报告(ppt 98页)
所属分类:品牌管理
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一、基本情况介绍
二、总结
三、详细内容
“华帝”品牌延伸定性研究报告内容提要:
根据消费者对“华帝”的拟人化描述,“华帝”在消费者心目中的形象有以下的表现:
是一个专一的人;
一个性格比较温和,不会随便发脾气的人;
一个不十分亮丽,在人群中不起眼的人;
一个老人家;
一个下岗工人。
“华帝”的使用者和非使用者对这个品牌的印象有一定的差别:
“华帝”的使用者认为这是一个高质量的知名品牌,充满活力,不断推出新款式,而且还是一个环保的品牌;
“华帝”的非使用者则认为这是一个表现平平,缺乏创新,一成不变的品牌;
不同地区的消费者对“华帝”的评价也不同:
广州的消费者比较熟悉这个品牌,认为它是一个相当知名的大众化品牌,历史比较悠久,令人信赖;
其它三个城市的消费者对“华帝”感觉比较陌生,认为它的市场占有率不高,也没有什么突出的表现。
“海尔”品牌的形象表现,主要来自它本身的品牌标志和它得到国际认可的荣誉:
两个小孩——“海尔”兄弟
朝气蓬勃,充满自信的年轻人
留洋归来,在国外取得学位的人
为国争光的运动员
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