品牌审计、价值、辨识与行为(ppt 49页)
所属分类:价值管理
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一、 品牌战略简述
二、 品牌审计
三、 品牌价值
四、 品牌辨识
五、 品牌行为
品牌审计、价值、辨识与行为内容提要:
品牌审计-全面了解你的品牌:
品牌与产品的现状
品牌与产品的独特优势
消费者与员工对于品牌和产品的认知
为什么消费者与员工如此认知品牌
消费者与员工还有什么样的期望
企业还可以提供什么样的客户价值
我们是否造成消费者认知的混乱
品牌审计-内容:
消费者调研结果分析
品牌地位审核
竞争品牌审核
品牌名称及标志审核
视觉形象运用审核
品牌名称及标志审核-名称:
大部分人认为KELON听起来像科学,工业
回应一致认为发音容易
大部分认为不含负面含义
名字有潜力延伸到:高科技业,科学,机械
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