北京现代依兰特新品上市暨品牌传播策划案(ppt 40页)

资料简介：

北京现代依兰特新品上市暨品牌传播策划案目录：
一、市场背景分析
二、依兰特品牌暨产品定位
三、依兰特传播策略
四、依兰特传播思路
五、依兰特传播执行草案
六、服务模式及收费标准

 

北京现代依兰特新品上市暨品牌传播策划案内容简介：
索纳塔在北京地区的传播频次为290次，占全部传播频次的48.74%。
建议加强依兰特在外地的传播力度
上半年各品牌传播集中在1月，爱丽舍、宝来与威驰在1月传播量都占到其上半年度传播总量的50%左右
建议：依兰特在在上市前后大密度传播
各厂商传播内容以产品信息和新品上市为主，家庭市场所关注的服务是众厂商关注的忽略点
建议：依兰特在6-9月中点诉求4S店的服务品质
北京及广州地区媒体对汽车报道列居首位
《精品购物指南》凭借其大开本的印刷特点大篇幅整版报道较多，且主要针对中档价位的家用车进行报道
建议： 依兰特在这些重点媒体大篇幅传播外，在全国重点区域选择部分重点媒体重点传播，同时要关注重点《汽车驾驶与维修》等专业媒体
对汽车的需求：体现和身份想匹配的档次，能带来家庭的快乐

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