营销中的产品决策与包装(ppt 50页)

资料简介：

营销中的产品决策与包装目录：
第一节、产品与产品组合
第二节、产品生命周期理论
第三节、品牌、包装与服务决策

 

营销中的产品决策与包装内容简介：
一、产品的涵义
（一）产品的市场涵义
1．产品的市场要求  
质量优良；安全可靠；服务周到；购买方便；价格适当。
2．产品的定义：
产品是指为留意、获取、使用或消费以满足某种欲望和需要而提供给市场的一切东西。是有形实体和无形服务的统一。
（1）核心产品：顾客追求的核心利益； 
（2）形式产品：产品的基本存在形式，如质量、色彩、式样、商标、包装。 
（3）期望产品：购买者购买产品时期望的一整套属性和条件。 
（4）附加产品：由于竞争需要而给顾客增加的服务项目。如送货、安装、维修、保证。 
（5）潜在产品：产品最终可能会实现的全部附加部分和新转换部分。它指出了产品可能的演变，这是新产品开发的目标。
产品层级是指从基本需要开始，一直延伸到能够满足这些需要的一些具体项目的层次。

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