上海某公司美加净品牌案例分析(ppt 30页)
所属分类:企业管理案例
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一、前言
二、情况分析
三、面临问题
四、可行方案
五、方案分析
六、方案建议
七、结语
上海某公司美加净品牌案例分析内容简介:
针对银耳珍珠霜
原成分的银耳珍珠霜面向以农村为主的低档市场,仍采用“美加净银耳珍珠霜”品牌;
改良后的产品,采用新的副品牌,如“美加净XX护面霜”,面向城市的中档市场和农村的高档市场
针对护手霜
主要对针城市市场,更改以往油腻的配方。考虑城市产品的可选择性大,消费者敢于尝试新产品,大胆地用花粉成份代替中药成份,使之更符合新的消费习惯。对乡村市场,可先在东南部较发达的沿海地区推出该产品,再扩展到北部乡村。
方案优势
1.“美加净”美丽加洁净的内涵在目前的中高档化妆品市场上已然落伍,其既有的市场形象难以改变;针对中高端市场,推出全新的品牌,将有利于提升产品的形象,造成新的刺激,建立新的信念;
2.这种品牌策略的转型为“非阵痛式”的,与放弃美加净方案比较,对企业而言,代价小,风险低;
3.建立新的品牌是迅速的摆脱老的品牌阴影的有效方法。
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