零售业特许经营的基本方式(ppt 38页)
所属分类:特许经营
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一、第三次商业革命--特许经营
二、IFA对特许经营的定义
三、特许经营之优点
四、特许经营样式的演变
五、特许经营业在全球发展现状
六、特许经营的特点及市场法则
七、特许经营方式
八、案例分析--麦当劳
九、麦当劳超常发展之秘诀
十、具有独特文化的超值营销体系
十一、麦当劳独特的加盟连锁方式
十二、麦当劳的超速增长计划
十三、独辟生财之道
十四、麦当劳的广告攻势
十五、走向世界的麦当劳......
零售业特许经营的基本方式内容简介:
一种持续的关系,在这个关系中,特许总部提供一种被经许可的商业经营特权,并在组织、训练、商品计划和管理上提供援助,以作为从加盟者那里获得报酬的回报。
商业特许经营始于19世纪中期的美国,当时的做法是受许方被授予在规定的地区或指定的地点,以制造商的名义或商标分销其产品,并为此交纳特许费用。这些做法从本质上来说只是品牌的分销,即由特许方提供商品(如组成新的汽车分销点)或提供产品生产的关键原料或技术(如软饮料包装),让受许方以特许方的商标在指定地区从事分销。
企业模式特许经营与产品及商标特许经营不同,它是将企业模式或企业经营的整个系统作为特许经营的内容。在所有领域的标准化、连锁化和一致性成为企业模式特许经营的关键。 第三代特许经营代表特许经营这一概念演变的最新阶段:多单元特许经营,即特许方允许受许方开设数个网点 次特许方,即特许方指定有权在某一特定地域授予特许经营权的次受许方。 地区开发特许经营,即特许方授权给地区开发商,使其能在某一确定地域经营众多特许经营企业 结合型特许经营 (特许经营中的特许经营),即在同一网点,一家特许经营企业和另一家特许经营企业“结合”或联系在一起。
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