都市筑巢计划传播推广沟通提案(ppt 51页)

资料简介：

都市筑巢计划传播推广沟通提案目录：
一、市场分析
二、生活主张
三、传播体系构建
四、推广策略
五、合作方式

 

都市筑巢计划传播推广沟通提案内容简介：
市场背景（1）
自98年外环路上界段修建以来，大渡口西南新城片区房地产开发持续升温，目前房价平均在1300元左右。
从今年二季度开始，主城区房价首次出现下滑。下降幅度较大的有九龙坡区和沙坪坝区，周边新开发楼盘市场竞争压力增大。
消费结构相对以往发生了很大变化，消费者购房时越来越理性和成熟。
房地产市场竞争程度加剧，竞争手段差异化不明显
房地产竞争模式分析（1）
1、竞争手段单一化；
2、竞争层次低，产品为消费者提供的附加价值少；
3、缺乏核心竞争力的培养，急功近利现象严重；
4、房地产进入门槛低，其它行业品牌挟知名度加入竞争，竞争加剧。
5、广告注重功能层面的宣传，缺乏情感上的引导。
挑战（1）
完成黄河地产品牌的跳跃性升级，奠定区域性地产领导品牌的行业基础；
增加楼盘给目标消费者的附加价值，提升其市场价值和收益；
突破市场销售和品牌形象的双重阻碍，形成核心竞争力。

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