定位智慧及品牌形象管理(ppt 182页)
所属分类:品牌管理
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第一篇 创世纪
第二篇 定乾坤
第三篇 方法谈
定位智慧及品牌形象管理内容简介:
品牌要做的就是将自己独特的卖点(USP)传播出去,借助一个强有力的卖点,就可以最快最好地销售,并建立起自己有独特个性的品牌。当产品趋向同质化,消费者经验增加,人们趋向选择企业信誉强、品牌感觉好的产品。
这时,建立起良好的、有独特感性利益的品牌形象(BI),能更好地、稳定地吸引消费者和购买。
品牌形象大行其道,带来形象近似与相互干扰,同时社会产品、媒介与信息爆增,消费者全方位接收品牌信息形成清晰形象,显得日益困难。随着社会发展,人类活动日益丰富,消费者处于信息拥挤之中,人心疲于应付。面临太多资讯,人们一方面倾向于排斥,一方面学会简化处理,将信息分类记忆。
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