公共关系宣传的管理(PPT 17页)
所属分类:公司治理
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点击下载德国“奔驰”公司为它的新车举办的新闻发布会,曾给记者们留下了深刻的印象:
一是规模与耗资巨大。有50多个国家和地区的1200多名记者参加,仅仅是为记者每天支出的住宿费就至少在180万元人民币。
二是材料全。有公司历史沿革、经营情况、首脑简况以及公司总部大楼艺术特色等介绍,关于新车的材料,光数据就详不胜详,可供挑选的照片有二三百幅,有专门拍摄的一部专题影片,有介绍情况的CD光盘等等。
三是组织严密。第一天上午在公司总部报到,下午一点半首次举行30分钟的会议,介绍日程安排和新车的大致情况,中间穿插两段短片,给人形象、具体的感觉;下午两点,所有记者二至三人为一组,分别驾驶近百辆不同型号、性能、装饰的新车,从斯图加特市出发,沿着乡间公路,向160多公里外的乌尔姆市进发,让记者亲自尝试这种新车的创新性、安全性、舒适性等;晚上6点左右,各国记者驾车到达乌尔姆市,先参观新车展览,然后参加由奔驰公司首脑主持的新闻发布会;第二天早上8点,记者再驾车从另一条以高速公路为主的道路返回,中午到达斯图加特机场解散、回国。
四是注意搜集记者反映。公司注意抓住机会同记者交谈,当试车结束后,公司又请部分记者座谈;
五是服务细致。奔驰公司通过新闻发布活动,让世界更好地了解奔驰。
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