加多宝绿茶2003年春夏推广计划(PPT 33页)
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“真茶味”的含盖了包括口味、感受、文化底蕴等多种因素,但是不同消费者心理感知不同,无法在第一时间对消费者建立醒目的直观印象
调查表明消费者对茶饮料的口味的实质性差异并不是很敏感
通过视觉,味觉,嗅觉初步感知清新茶香
以独特的方式感知茶香,留下深刻印象
全面感知茶香从而形成到健康怡神的关联感知
对茶香系列感受刻画醒目的产品形象
集中力量在短期内进行多方位的媒体
宣传,制造新产品上市的轰动效应,吸
引消费者的关注
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