传播定位与广告策略(PPT 66页)

所属分类：竞争策略

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资料简介：

广告策划的总体指导原则：
推销产品的年代已经过去
现在是推销梦想的时代
2-1 海上春天项目定位

2-1-1 定位原则
在战略的高度，关注上海文化，关注上海居住状况，关注上海人的心理轨迹
挖掘现代上海人内心的隐性需求、引导市场、引导消费观念
2-1-2 海上春天项目理解

大上海复兴时代生活模范区

2-1-3 楼盘定位诠释
海上春天是一个时代的价值观代表，引导着大上海居住文化的一次回归，这里的建筑理念与生活方式都是这个时代的精神反映。
其核心是：上海住宅观的回归，回归国际化住宅趋势

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