市场竞争的决策与策划(PPT 8)
所属分类:竞争策略
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点击下载一、市场竞争的主要理论:
1、竞争力理论:
2、竞争的基本战略:
3、基准营销理论:概念:以最主要竞争对手或行业领导者业绩和行为为基准,进行比较、规划、设计、行动,已达到最有目标的经营管理过程。
基准化过程:
二、 市场竞争实践:
(一)分析竞争态势:
1、企业所处的市场地位;
2、企业的主要竞争对手;
3、企业优劣势分析;
4、竞争环境分析。
(二)明确竞争性质:
1、进取性还是防御性?
2、排他性还是共处性?
3、竞争障碍的设置与排除(规模、专利、转换成本、资本、渠道、政策、风险)
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