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市场竞争的决策与策划(PPT 8)

所属分类:竞争策略

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资料简介:

一、市场竞争的主要理论:
1、竞争力理论:
2、竞争的基本战略:                           
                                           
3、基准营销理论: 概念:以最主要竞争对手或行业领导者业绩和行为为基准,进行比较、规划、设计、行动,已达到最有目标的经营管理过程。
                                      
                           
基准化过程:                                    
二、 市场竞争实践:
(一)分析竞争态势:
      1、企业所处的市场地位;
      2、企业的主要竞争对手;
      3、企业优劣势分析;
      4、竞争环境分析。
(二)明确竞争性质:
            1、进取性还是防御性?
            2、排他性还是共处性?
            3、竞争障碍的设置与排除(规模、专利、转换成本、资本、渠道、政策、风险)    

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