企业竞争分析与战略管理(doc 7页)

第六讲  市场竞争分析与市场竞争战略
第一节
市场竞争的基本性质分析
企业应采取的基本战略描述
客户  营销者  竞争者
竞争者对市场供给、需求以及相互关系都有重要的影响。
市场竞争分析对于做好市场营销是非常必要的。
可参考教材第八章，菲利普.科特勒《竞争优势》、《竞争战略》
一、市场经济与市场竞争
1、 市场竞争是市场经济发展的动力
没有竞争就没有市场经济的发展
承认竞争、敢于面向竞争、积极参与竞争、善于竞争
2、 动力来源于市场竞争和市场差别
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