喜之郎传播建议.ppt26

喜之郎1999年传播建议
代理商：平成广告有限公司
喜之郎现状
市场地位：
全国居于领导品牌的地位
重要市场正遭受本地品牌的蚕食
传播地位：
果冻类全国知名度最高
树立了第一品牌形象
喜之郎的传播现状
优势：
第一品牌
知名度最高
最先使用CCTV
有97、98年的信息支持
开始形成概念沉淀：果冻布丁
同行业中，实力很强
危机
有实力的全国性竞争者在中央级媒介跟风投放广告
灵活的中小竞争者的区域化分割，恶化了广告环境
产品本身为低关心度，、品牌忠实度、周期性极短、购买随意性强的产品，需要持续的广告和促销的支持
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