企业战略管理讲义(ppt 74页)

企 业 战 略 管 理
第一讲 企业战略管理的产生与发展
一、当代企业经营已进入“战略制胜”的时代
  20世纪企业发展大致经历了三个阶段：
大规模生产时代：生产导向--企业生产创新
市场营销时代：市场导向--企业营销创新
战略管理时代：战略导向--企业战略创新
六十年代以后，发达国家和地区进入后工业化阶段，社会经济环境发生重大变化：
物质生活更加丰富，消费需求的重点不再是基本生活必需品，而是信息、文化、娱乐、旅游、服务等；
技术进步正在改变整个经济结构；
生态环境恶化和资源短缺引起普遍关注；
一国经济走向全球经济，国际竞争日趋激烈；
各国政府对经济和企业的干预加强；
企业承担的社会责任加重。
二、企业战略的理论认识
一个企业的发展，不能没有企业战略。通过产业视角的企业战略，规划未来的发展方向，绕过发展困难和障碍，使企业得以持续成长，长期生存发展。
只有从企业发展战略着眼，进行运作、机制和管理的重组，才能真正适应市场经济，培育出具有世界级品牌企业内在机制、竞争力、赢利方式的企业。
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