经营层战略(ppt 66页)

第五章   经营层战略（Business-Level Strategies）
经营层战略及其形成
五种基本竞争战略及其竞争优势
垂直一体化战略
战略与行业形势相匹配
经营层战略（RBV）
        在特定的个别产品市场上，通过核心能力的开发，向顾客提供价值，从而赢得竞争优势所采取的各项活动。
顾客细分基础
  消费品市场
人口因素（年龄、收入、性别等）
经济社会因素（社会阶层，家庭生命周期阶段）
地理因素（文化、地域及国家区别）
心理因素（生活方式，个性特征）
消费模式（高用量、中等和低用量的使用者）
感觉因素（利益细分、感觉定位）
品牌信誉模式
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