中国杂志市场现状及发展趋势分析2003.pdf22

一、中国杂志市场现状分析
1、中国杂志市场概述
宏观背景：
如果有人问：中国四大媒体（电视、报纸、广播、杂志）中，数量最多的是哪一种？很多人会回
答：杂志！
是的，中国大陆地区的杂志截止到2001年底的统计，共有8725 种，从数量上来说，在世界上
也算的上是期刊大国。随着中国加入WTO，中国传媒领域政策的变动，杂志市场呈现了良好的资
本增值性。投资杂志成为继网络之后最热门的传媒投资方向，杂志期刊市场也显得异常热闹，目
前中国杂志市场有以下四个主要特点：
a. 期刊的同质化现象
几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人打造；几乎所有的汽车类杂志都是为购车者和车主制
作；几乎所有的时尚类杂志都是为年轻白领女性开办，很多杂志的读者定位方向趋同，如果再细
分下去则定位稍显模糊。（见图一）
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