可口可乐茶饮料策划案例(DOC 28页)
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前言 …………………………………………………… 1
第一篇 市场分析 ………………………………………………… 2
一、整体市场状况 ……………………………………………… 2
二、市场细分 …………………………………………………… 3
三、目标市场的选择 ……………………………………………… 5
四、目标市场营销策略的选择 ………………………………… 5
第二篇 产品研发 ………………………………………………… 8
一、 产品设计 ………………………………………………… 8
(一) 产品介绍 …………………………………………… 8
(二) 包装设计 …………………………………………… 8
(三) 产品定价 …………………………………………… 8
二、 品牌战略 ………………………………………………… 8
第三篇 市场推广 ………………………………………………… 11
一、广告策略 ………………………………………………… 11
(一)广告理念 …………………………………………… 11
(二)广告创意 …………………………………………… 11
(三)广告媒体 …………………………………………… 12
二、促销策略 ………………………………………………… 14
1、 中间商 …………………………………………… 14
2、 零售点 …………………………………………… 14
3、 消费者 …………………………………………… 14
前 言
随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化,饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。同时随着消费者追求健康、天然的意识的不断提高,国内饮料市场对品种的需求也在发生变化,享有“饮料新贵”之称的茶饮料开始成为饮料市场上最亮丽的风景。
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