华凌空调战略诊断报告(ppt 50页)
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点击下载九十年代后期,中国空调市场经历了快速发展的增长过程,年平均涨幅达16.7%
中国空调市场增长状况
1995-1999年 (万台)
九十年代以来,中国城镇和农村居民平均年收入增长分别达到21%和18%;随着价格的逐年下降,空调已经由奢侈品变为生活必需品。
受住房改革和城市电网改造影响,近1/4的城镇居民迁入新居,平均10%的住房面积需要装修;每年300万适龄结婚青年中相当一部分要求住房配套一步到位。
空调保有量很低,市场增长空间很大。
“一户一台”的使用观念向“一室一台”转变
2000年后,国内空调市场将进入一个稳步增长的时期,以年均9%的速度增长
2000年中国空调产量过剩达800万 台,城镇需求增加放缓;随着城市市场拥有量和饱和度逐步提高,空调产业将步入成熟。
由于空调行业相对高的利润率, 吸引许多黑色家电企业进入此市场,
进一步扩大生产量。
二,三线空调厂家引发价格战,利润空间不断下降。
中国婚龄期人口进入低峰期,第一次购买量趋于减少。
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