沐林食品发展战略设计.doc27

沐林现代食品产业发展战略和营销规划项目建议书
沐林概况
Ø 以全新概念，进入一个传统、竞争激烈的行业，试图发起一场“早餐革命”
Ø 以mornring（沐林）作为品牌和旗帜，同时也象征冉冉升起的朝阳企业。
Ø 2000年3月成立，总投资9500余万元，年生产能力20100吨早餐食品。2001年4月动工兴建，10月投产，12月投放市场
Ø 目标：计划在2005年产品的市场覆盖率达到80%的城市市场，总销售收入达50-70亿元，实际利税9~12.6亿元。2002年市场占有率7%，2003年到11%，2004年到18%，2005年达到26%。
Ø 员工：两百多人，迅速发展之中。
Ø 谷类营养早餐的代表：“沐林”早餐
Ø 沐林的形象代言人：“太阳娃娃”
Ø 产品现有三种：维乐圈（“Ｏ”型小圈圈）、逗逗米（粒状）、面包饼（长条面饼）。分别针对不同消费群
Ø 沐林谷物早餐系列食品的基本特点：“天然、营养、方便、卫生”
Ø 沐林谷物早餐系列食品的更多特点：富含人体所需的“第七营养素”——膳食纤维
Ø 吃法：需要选择配料
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