世界营销史上的品牌革新案例(doc 7页)
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品牌革新(Brand Innovation)是营销学上的术语,指企业为了不断地更新产品形
象和企业形象,根据企业内外经营环境的变化,对原有品牌(商标)进行更新,以适应不断
发展的企业宗旨和经营理念。品牌一经制定,一般是不能轻易改变,以免使该品牌的价值积
累丧失。一些诞生于十九世纪的老商标一直沿用至今。如Colgate(高露洁,1806)、Hei
nz(亨氏,1876)、Pepsi_Cola(百事可乐、1898)、Kodak(柯达、1888)。Quake
r(贵格麦片、1876)、Palmolive(棕榄、1898)等,它们的品牌价值随着时间的推移只
会越来越高。以上这些老品牌也经历过一些图案或字体上的革新,从繁杂到简洁,由写实到
抽象,如百事可乐的字体从1898年到1973年已经历过7次更新,一次比一次更简洁,又如贵
格麦片商标由一个十分写实的人头像改为比较抽象的形象。但以上这些更新主要是为了适应
广告媒体对标志的要求,不能算是真正的品牌革新。真正的品牌革新是名称的彻底变革。
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