奢侈品牌的奢侈本质(doc 12页)
所属分类:品牌管理
文件大小:33 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载奢侈品牌的奢侈本质
奢侈品牌之所以是奢侈品牌,取决其于昂贵的定价,并通过非常规的传播手段,让用户潜移默化地接受品牌,理解品牌的内涵——简而言之,就是接受奢侈品牌高价的理由。
主要特征是高价
“为什么你会背LV的包?”
“因为背着LV就是背着钱啊!”
大家都知道ESPRIT,也知道LV,但是为什么当人们背着ESPRIT的背包的时候,那种自信和自豪感远不如使用LV的时候来得强烈呢?因为,大家都知道LV的价格有多么昂贵,也知道LV从来都不打折。其本质是,“奢侈品牌”在起着重要的暗示和联想作用!
“奢侈”,即“luxury”,用极其高昂的代价拥有某种物质或者因此而产生的体验。
……………………
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告