低成本高品牌之中小型企业低成本品牌营销策略教材(PPT 31页)

品牌=名牌?爱多、巨人、长虹
品牌=有品位的牌子？轩尼诗、劳斯莱斯
品牌=有销量的牌子？世界500强的企业（GE、沃尔玛）
品牌=顾客满意的牌子？海尔
品牌=更多顾客满意并有忠诚度的名牌产品？麦当劳、
可口可乐、惠州的TCL、壳牌。
从4P到4C,现在的品牌,更多是从消费者的消费忠诚度考虑,
拥有高忠诚度的消费者越多,其品牌的价值越高。
核心价值是什么：性格的立体感。
1）功能性价值：强调产品价值；
2）情感性价值，强调认同感，共鸣感；
3）自我表现价值，强调个性。
以麦当劳为例品牌延伸：成功延伸者—TCL
包括：彩电、手机、电脑等
品牌架构：
一品多牌：宝洁“洗发水系列”-飘柔\海飞丝\潘婷
一牌多品：娃哈哈\TCL\海尔等；
主副品牌：TCL-王牌\长虹-背投
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