品牌广告新锐观(doc 13页)

一、品牌广告新锐观
　　传统广告观：做产品、做功能、传达商品信息—做法与方式:“告诉消费者”
　　新锐广告观：做品牌、做个性、满足欲望需求—做法与方式:“注意消费者”
　　品牌广告作业路线：品牌概念—大创意概念—创意策略单—创意作品
品牌广告行为要求：
　　１.“注意消费者”是沟通的基础；
　　２.“塑造个性”才能“建立印象”；
　　３.“塑造是一个过程”；
　　４.“品牌广告”是一个按既定方针去做的“个性行为”。
　　没有观念，品牌塑造就不知该如何做，设计师只能是枪手；有了品牌塑造意识就有原创动力支点，设计师不再是盯着一个作品，而是在大创意概念指引下追寻广告投入的终极目标：塑造个性、实现印象、建立地位、提高市场占有率。
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