如何让品牌在终端起飞(doc 7页)
所属分类:品牌管理
文件大小:46 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载如何让品牌在终端起飞XX年以来,许多温州鞋企的营销运作留给我们熟悉的字眼,如归零跨越、第一品牌工程、中国红工程、亮丽工程、雕玉工程、千店成就工程、新文化运动等等,这些口号都从战略的高度规定了如何打造鞋业终端,以树立不同层次的市场竞争力。
在鞋业界,不管企业大小,都有一个共同点,即认为终端是如此重要——拥有市场比拥有工厂更重要,控制了零售终端才是真正意义上的拥有市场!因为中国各区域的消费特点不同,一般鞋企是很难用通用的营销政策来改变目前同质化的竞争,在营销实践中,许多人总是抱怨产品不好卖,广告力度不强,公司的销售政策不理想,库存造成的损失每年俱增,营销费用也在飚升等等,其实,终端往往在这些问题的背后以本质的形式存在,若抓住终端紧咬不放,往往是解决上述问题的根本。笔者认为:终端是最适合鞋企本土化操作的一个形式,也是释放品牌能量的个性场所。由此可见,终端如何发展仍是XX年鞋企不可回避的重要话题。
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告