中国联通·联通新时空品牌推广方案1(ppt 80页)
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行业概况
企业大事记
广告策略分析
消费者生活形态分析
行业概况
市场发展从规模型转向效益型,市场表现极为活跃,“你方唱罢我登场”,市场已经从广度竞争转变为深度竞争
市场呈现“三国割据”的局面,GSM、CDMA、PHS三雄并立
两位数的增长速度
加速的市场演变
为3G作准备
未来竞争的焦点是通信内容与服务的多元化与品质
价值链的演变
由单一的通话服务到3C的融合
由价格到价值的竞争
由运营商独大到运营、终端、内容、服务的有机互动
内容的开发与运用推广是巨大的市场机会
联通大事记
02年1月,CDMA网络建成运营
02年韩日世界杯期间,运用事件营销“联通新时空”迅速被国人接受
02年底,CDMA用户成功突破700万
03年3月,推出CDMA网络的“联通无限U-Max”增值业务
03年底,CDMA网络整体升级为CDMA 1X
04年4月,中国联通以广东为试点,推出面向年轻消费者的预付费品牌“UP新势力”
04年8月,推出“世界风”双模业务
04年12月,与中国建设银行推出国内首张电信联名信用卡——“联通龙卡”
04年底,“UP新势力”在全国全面放号
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