整体品牌规划(ppt 21页)
所属分类:品牌管理
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关于品牌,我们能想起什么?万宝路、飞利浦、可口可乐……或者是SONY、强生?更或是昂立一号、脑白金?
不错,我们早已为各种形式的传播“诡计”所左右。我们所购买的常常不再是简单的工业产品,而是一个个个性鲜明的品牌——它们包含着我们对产品、企业甚至企业人的全部认识。
临渊羡鱼徒生无奈,退而结网方为正途。
(一)品牌的起点——资源篇
(二)品牌的构建——定位篇
(三)品牌的经营——分生篇
(四)品牌的推广——传播篇
附件 产品入市策略
(一)品牌的起点
资 源 篇
来看看品牌的可用资源
资源1:原料资源
类胡萝卜素双歧因子胡萝卜双歧因子、异麦芽低聚糖核酸物质
资源2:功能资源
养(改善有益菌生存环境并达到增殖目的、 保护肠道粘膜)防(减轻氧自由基损伤及抵抗细胞突变)排(促进人体及外来〈如化疗〉毒素的排出)调(调节人体免疫力)
资源3:精神联想
原料产地天山(北坡)给予消费者的丰富精神联想与美好心理感受
资源4:企业资源
屯河集团在原料供给、资金注入、人力动员、渠道共享等方面不遗余力的支援。(非显性的潜在支持)
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