应该大力发展本土品牌(ppt 10页)
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最大的服装生产国没有一个世界级品牌
目前中国是世界上最大的纺织品和服装的生产国和出口国,中国产品已行销全世界,然而打的都是外国品牌,尽管国际市场上每一款服装中国都能生产,但是依然还没有创出一个世界级品牌。
尽管中国已经成为纺织品和服装的世界加工厂,但是赚的钱比商标所有者还少得多,而且生产服装越多,利润率就越低。举例来看,在纽约和巴黎的商厦里销售的手工服装,每100美元中,中国只能得到5至7美元,其余均为商标所有者、经销商、店主和中介人所获。
应该大力发展本土品牌
服务品牌喜忧参半
以上海为例:在服务品牌建设方面取得了较好成绩,尤其表现在超市和便民店上,联华、华联已开始走向全国,中式快餐新亚大包也有不俗成绩。服务品牌的构成和形成比较复杂,它的表现方式也有一个过程,涉及到上下环节,因而是品牌战略的纵向发展。
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