统一100品牌重新定位及策略(ppt 33页)
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一、统一100销量状况
二、统一100与面霸120状况对比
三、重新定位的品牌核心
四、新的行销策略
曾经的统一100
产品层面
当时(96年)最好的包材,大气的包装!
(现在消费者对统一产品的重要印象之一可能就源于此)
三包料,大面身——产品力够强!
新鲜、多元的口味——满足不同需求的消费者!
品牌层面:
定位:价格虽高,只因追求最好,力争满足最挑剔消费者的方便面产品。
形象:稳重、坚持、进取的好男人,一切力求尽善尽美,凡事要求最好!
核心价值:满意(大大丰富、大大满足)
产品层面
镀铝包材虽仍是最好
但已是人们常见
包装够漂亮吗?
见仁见智
相较于竞品并无优势
产品力呢?
不说面霸、大食袋,现在连超级福满多都是三包料+大面身统一100还有什么特别?
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