品牌管理初步研究(ppt 23页)

xx没有真正的形成品牌，也没有对现有的商标进行良好的管理
品牌是什么？？？
品牌是客户对公司产品或服务的主要理解
代表公司产品/服务所做出的承诺、表现的价值、提供的好处
以及客户对这些承诺、价值、好处的主观评估
品牌是企业的核心竞争力!!!
品牌是联系企业的主观努力与消费者客观认知的桥梁
知名品牌的价值通常超乎我们的想象
你在STARBUCKS喝一杯卡布基诺，就为品牌付出了2美元
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