品牌传播务实(ppt 17页)

传播所接触到的品牌元素
何谓品牌传播？
保持品牌的核心概念和调性不变
传播所接触到的品牌元素
品牌名（标准字）
王老吉的品牌调性描述
        总是发生在一个小康之家的温馨故事，儿童永远是主角，而且总是为得到一听王老吉想方设法－－最后，无奈之余，小朋友总是灵机一动…….。
碧桂园品牌调性描述
   她是人生感悟的代表，她是成功者享乐人生、回馈人生的主张，她总是传播一种享乐主义的哲学－－捱世界后叹世界。
 广告语：给您一个五星级的家
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