南方高科品牌建设(ppt 37页)

品牌体检的几个方面
品牌定位——是否清晰
产品更新——是否及时
终端形象——是否突出
传播手段——是否丰富
广告诉求——是否到位
品牌定位
“科技演绎时尚”相对其他品牌而言，缺乏区分（如熊猫手机的定位描述：国际化、科技化、时尚化，如出一辙）。且缺乏系统的支持，尤其是这一理念的代言产品缺乏；
品牌定位
产品线多而杂，产品系列间的区隔不清晰，缺乏有市场影响而同时有销售力的英雄产品；
清晰产品线的规划，相当于确定了军队的编制，没有
这样的清晰编制，各个产品单元在推广中就没有针对
性，扮演的市场角色不清晰，失去协调互补性。
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