南奥品牌规划简要(ppt 40页)

资料简介：

品牌规划的目的
清晰悉尼组团的品牌发展方向
明确悉尼组团AB型的目标消费群体
界定诉求范围和广告调性
整合推广活动和传播信息

悉尼组团AB型的品牌资产描述
悉尼组团AB型品牌远景（Brand Vision)
成为一个让人向往的中产阶级尊贵社区，一个让人享受尊贵生活和高尚运动的地方
悉尼组团AB型的目标消费者
中产阶级（金领）为主
35-50岁
年收入30-50万
一般是二次置业甚至多次置业
主要由以下几种人群构成
中小企业主
三资企业/大型国企高级主管
高收入专业人士（律师/IT/会计师/广告人等）
高级公务员
海归派
（中小）影视/体育明星等
他们的行为形态
他们关注个人事业、家庭、身体、生活等，他们的成就感来自于事业的成功和家庭生活的高人一等
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