联想的品牌管理战略(ppt 8页)

资料简介：

品牌/名称的多种不同的层次每一层次都扮演着不同的角色，
主品牌
产品/业务副品牌
产品名称
产品系列
产品型号

主品牌
典型特征
是企业最有价值的无形资产
品牌内涵必须足够广阔，提供足够的承载空间，能延伸到企业所在领域的各方面（产品、服务等）
通常是立足于一个或多个产品/业务副品牌、产品名称、产品系列/型号之上
标识出现在产品模具上
标识和名称要经过法律注册，并且持续使用十年以上
要求
建立主品牌档案
有清晰的品牌战略：包括品牌特性、品牌定位、品牌个性和品牌架构
有完整的视觉识别（VI）系统
有产品识别（PI）系统
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