科龙容声冰箱2000年品牌策划(ppt 97页)
所属分类:品牌管理
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前 言
很荣幸能收到贵公司的邀请参加科龙/容声冰箱提案,科龙集团作
为国内家电行业的领导者,一直是白羊希望与之合作的企业,因此我们希望这次提案能使贵公司增加对我们的了解,更希望它成为我们合作的良好基础。
白羊是一家专业的、综合性广告公司,具有全面代理多种行业的经验,无论在电器、房地产还是在零售业、通讯业,我们都创造了一个又一个奇迹。其中尤令同行业瞩目的是,在家电行业,白羊与国内一大型企业合作长达五年之久,成功的对这个品牌进行管理,首家提出“产品地区差异化、促销当地化”的经营概念;在零售业,白羊率先导入零售业整合营销思路,引入商品促销新模式,开创了中国零售业经营史上的新纪元。这是我们为之自豪的成绩,同时也是我们可以与科龙共同分享的宝贵资源。
针对本次提案我们做了大量的工作:购买了充足的市场资料,包括IMI消费者行为与生活形态年鉴、AC Nielsen 媒介监测数据以及时代广告分析及信息资料等,并走访了广东及青岛(主要竞争对手所在地)的一级市场大型零售商场、电器专卖店(如,广州新大新百货公司、青岛利群商场、广州东泽连锁店),以及两地区城市结合部大型百货(如,佛山立创海尔专卖店、佛山升平百货、虎门新塘百货、黄歧广客隆、青岛崂山百货)。这使我们对冰箱的市场、消费者情况有了更加深刻的认识,对行业的发展趋势有了更加准确、系统的判断。因此,我们可以说,这是份科学、全面、实用性强的策划案,它必然会对科龙/容声冰箱的推广起到很大的帮助作用。
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