金花竞争品牌媒体投放分析(ppt 35页)

“金花优本”
竞争品牌媒体投放分析
数据源状况……
数据源 : AC Nielsen  Adex Report 1997/1998/1999
提     示: 1999年数据不能和去年度数据不能横向比较
统计方法解释
费用方面
竞争对手费用投放监测以媒体刊例价为基础
购买之中产生的折扣未计算
监测投放金额大于实际投放金额
时段赠送
监测到的所有时段均认为是按刊例购买的监测投放金额大于实际投放金额
每年媒体费用的增长率
电视: 10%
平面: 10%
导致监测到的投放费用增长
杂志方面
尽管到1999年我们已经监测到国内/国际的时尚和生活杂志已经到了48种，但仍不能覆盖所有杂志。   
所以只能监测到国际品牌的投放情况
昂立系列产品媒体投放分析
昂立所有产品投放费用
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